Aunque en muchos países el libro se considera un regalo aburrido o poco imaginativo, en Islandia los libros que se regalan son muy apreciados, es más, la compra de libros es una parte integral de la preparación para la Navidad. Cada año se publica un catálogo de libros, que incluye los libros publicados antes de Navidad. Este catálogo se entrega a todos los hogares de forma gratuita, y se considera el pistoletazo de salida de la temporada navideña.
La popularidad del evento conocido como el Flujo de Libros de Navidad (Jólabókaflóðið en islandés) queda claramente demostrada por el hecho de que los libros vendidos durante este tiempo representan el 40% de la facturación anual de libros. Sin embargo, los libros no son solo para decorar. Después de dar los regalos de Navidad, es costumbre común pasar la Nochebuena leyendo los libros recién recibidos.